Case Petz - merchandising dentro do outlet

Merchandising dentro do outlet

A Petz investiu no formato outlet e procurou a Facta para tornar o local mais atrativo para seus clientes com ações de merchandising.

O mercado pet pouco sentiu o efeito da atual crise. Tal feito pode ser explicado pelo fato de que – segundo o IBGE – quase 45% dos lares brasileiros possuem cachorro. Se fossem citados os demais animais de estimação, com certeza esse número seria ainda mais expressivo.

Pensando nisso, a Petz apostou em uma tendência do mercado – o formato outlet – e a transferiu para o universo dos bichinhos. Em um espaço de 800 metros quadrados no piso superior da matriz na Marginal Tietê, a empresa estruturou uma loja com preços bem atrativos ao consumidor.

A fim de encantar o shopper, a Petz procurou a Facta para propor soluções que tornassem esse ambiente mais atrativo e aumentasse a conversão em vendas.

Por definição, realizar uma ação no PDV a fim de influenciar o processo de venda utilizando materiais promocionais é o merchandising, uma das ferramentas do trade marketing.

Nesse sentido, com o objetivo de sinalizar a existência do outlet na própria loja e chamar os clientes a conhecer o local, foram inseridas as seguintes comunicações:

– Adesivos

– Móbiles aéreos

– Mini outdoors aéreos

Já na parte interna do espaço, para que o consumidor localizasse mais facilmente os produtos, foram instalados os seguintes itens:

– Pontas de gôndola

– Testeiras de gôndola

– Mobiles aéreos

– Mini outdoor aéreo

– Clutter (faixa gigante na entrada do outlet)

– Painéis

Além do efeito visual imediato, a ação de merchandising e o destaque do outlet viraram – inclusive – pauta na mídia, como é possível ver neste link .

A Petz compreendeu bem o conceito de que investir no PDV (ponto de venda) é a chave para conquistar o consumidor. A organização dos produtos conforme a necessidade que atendam, além da melhor sinalização dessa disposição utilizando como ferramenta o merchandising, chama a atenção do shopper e, consequentemente, aumenta a possibilidade de conversão.

Veja como ficou o projeto nas imagens abaixo:

merchandising outlet Petz

Banner aéreo

merchandising outlet Petz

Adesivo de coluna

merchandising outlet Petz

Adesivo de parede na entrada do Outlet

merchandising outlet Petz

Ponta de gôndola

merchandising trade marketing

Posted on 22 de julho de 2016 in Cases

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