Merchandising dentro do outlet

A Petz investiu no formato outlet e procurou a Facta para tornar o local mais atrativo para seus clientes com ações de merchandising.

O mercado pet pouco sentiu o efeito da atual crise. Tal feito pode ser explicado pelo fato de que – segundo o IBGE – quase 45% dos lares brasileiros possuem cachorro. Se fossem citados os demais animais de estimação, com certeza esse número seria ainda mais expressivo.

Pensando nisso, a Petz apostou em uma tendência do mercado – o formato outlet – e a transferiu para o universo dos bichinhos. Em um espaço de 800 metros quadrados no piso superior da matriz na Marginal Tietê, a empresa estruturou uma loja com preços bem atrativos ao consumidor.

A fim de encantar o shopper, a Petz procurou a Facta para propor soluções que tornassem esse ambiente mais atrativo e aumentasse a conversão em vendas.

Por definição, realizar uma ação no PDV a fim de influenciar o processo de venda utilizando materiais promocionais é o merchandising, uma das ferramentas do trade marketing.

Nesse sentido, com o objetivo de sinalizar a existência do outlet na própria loja e chamar os clientes a conhecer o local, foram inseridas as seguintes comunicações:

– Adesivos

– Móbiles aéreos

– Mini outdoors aéreos

Já na parte interna do espaço, para que o consumidor localizasse mais facilmente os produtos, foram instalados os seguintes itens:

– Pontas de gôndola

– Testeiras de gôndola

– Mobiles aéreos

– Mini outdoor aéreo

– Clutter (faixa gigante na entrada do outlet)

– Painéis

Além do efeito visual imediato, a ação de merchandising e o destaque do outlet viraram – inclusive – pauta na mídia, como é possível ver neste link .

A Petz compreendeu bem o conceito de que investir no PDV (ponto de venda) é a chave para conquistar o consumidor. A organização dos produtos conforme a necessidade que atendam, além da melhor sinalização dessa disposição utilizando como ferramenta o merchandising, chama a atenção do shopper e, consequentemente, aumenta a possibilidade de conversão.

Veja como ficou o projeto nas imagens abaixo:

merchandising outlet Petz

Banner aéreo

merchandising outlet Petz

Adesivo de coluna

merchandising outlet Petz

Adesivo de parede na entrada do Outlet

merchandising outlet Petz

Ponta de gôndola

merchandising trade marketing